「1社1店舗」制限と有料化も検討、Yahoo!ショッピングが取り組む不正利用対策の今後の方針

はじめに

Yahoo!がECモール「Yahoo!ショッピング」において、複数店舗の出店を制限する方針を検討していることが明らかになりました。この制限は、不正利用の防止を目的としており、2店舗目以降の出店は有料化される可能性もあるとされています。この記事では、Yahoo!ショッピングの新たな方針について詳しく解説します。

1. Yahoo!ショッピングの出店制限について

Yahoo!ショッピングは、現在複数店舗の出店が認められていますが、不正利用の報告が増えているため、出店制限を検討しています。具体的な制限内容はまだ決定されていませんが、1事業者あたり1店舗までの出店を原則とする方向で検討されています。2店舗目以降の出店に関しては、有料化する可能性があります。

2. Yahoo!の不正利用対策とは

Yahoo!は、不正利用対策の一環として、出店制限を検討しています。
現在のところ、具体的な不正利用の内容や報告数については明らかにされていません、しかし、不正に入手したストアアカウントでビジネスを行う事業者も存在したようです。（ヤフーは「ヤフーショッピング」のストアアカウントの売買・譲渡を禁止している）

Yahoo!ショッピングは、ユーザーに安心して利用してもらうため、
出店店舗数の制限により、不正利用の防止につなげたいと考えています。

3. 複数店舗出店者へのアンケート調査

Yahoo!ショッピングは、既に複数店舗を運営している出店者に対して、出店制限の検討と関連するアンケート調査を行っています。アンケートでは、制限が導入される場合の影響や、2店舗目以降の有料化に関する意見や要望を尋ねています。出店者の意見を踏まえた上で、具体的な制限策が検討される予定です。

4. Yahoo!のコメントと今後の展開

Yahoo!の広報担当者によると、出店制限はまだ検討段階であり、具体的な施策は決まっていないとのことです。Yahoo!は、不正利用対策を重視しており、出店制限はその一環として検討されています。今後は、出店者の意見や調査結果を踏まえながら、具体的な方針が決定される見込みです。

5. Yahoo!ショッピングの歴史と無料化の影響

ヤYahoo!ショッピングは、2013年10月に出店料や売上ロイヤリティを完全無料化するなど、オープンなコマースプラットフォームを目指して誕生しました。この無料化により、多くの事業者が気軽に出店することができ、Yahoo!ショッピングの店舗数や商品点数は急増しました。その後、個人の出店を制限したり（個人事業主は出店可能）出店費が有料かつ出店基準が定められたの「PayPayモール」を立ち上げたり（2022年10月に「ヤフーショッピング」に統合し、サービス終了）するなどなど、方針の軟化も行われてきました。

6. 出店制限による影響と戦略変更の必要性

複数店舗を運営している事業者にとって、2店舗目以降の有料化が実施される場合、既存の戦略に変更を余儀なくされるかもしれません。集約型の運営Yahoo!フーショッピングからの撤退など、様々な戦略の見直しが求められるでしょう。しかし、「ヤフーショッピング」はグループの「PayPay」や「LINE」との連携を促進しており、新規ユーザーの獲得を目指しています。新規ユーザーが利用しやすい環境を整備することは、出店者にとってもプラスの要素であるため出店者は今後の動向を注視し、戦略の見直しを急がなければなりません。

7. 不正利用対策とユーザーの利便性向上

出店制限による影響はあるものの、それによりYahoo!ショッピング内の不正利用が減少し、ユーザーの利便性向上につながる可能性もあります。モール内の健全化はユーザーの信頼を高め、新規ユーザーの獲得にもつながるでしょう。Yahoo!ショッピングは、グループ企業との連携を強化し、さらなる成長を目指しています。

8. Yahoo!ショッピングの連携と新規ユーザー獲得

Yahoo!ショッピングは、「PayPay」と「LINE」との連携を進めており、新規ユーザーの獲得を目指しています。連携により、利用者の増加や売上の向上が見込まれます。Yahoo!ショッピング出店者にとっても、連携の進展はポジティブな要素となります。新規ユーザーが利用しやすい環境が整備されることで、出店者のビジネスにもプラスの影響を与えるでしょう。

9. 複数店舗出店者への提言と検討の必要性

複数店舗を運営している出店者にとって、今回の制限検討は重要な問題です。出店制限が導入される可能性があるため、戦略の見直しや検討が急務となります。特に2店舗目以降の有料化に関しては、適切なプランや料金設定を検討する必要があります。出店者は今後の情報に注目し、適切な対応を行うことが求められます。

現在の各ECプラットフォームの総出店数比較

Yahoo!ショッピング　店舗数：120万店舗　（2022年12月時点）

Yahoo!ショッピングは、Zホールディングスの運営するオンラインショッピングモール
初期費用や毎月の固定費、売上ロイヤルティなどが無料。
Yahoo!ショッピングの店舗数は2022年12月時点で120万店舗
引用：富士経済グループ調査

Amazon Japan　店舗数：15万店舗　（2022年11月時点）

Amazon Japan：大手インターネットショッピングモールであるAmazonの日本版
Amazonが売主になっているベンダー形式と、Amazonに小売業者が出店するマーケットプレイス形式の2種類が存在
約15万社の日本の事業者がAmazonで商品を販売しており、その多くが中小企業である。
※約15万社はあくまで企業数となるため出店数となるとさらに数値は増加すると考えられます。
引用：2022年11月公開日本版インパクトレポート

楽天市場　店舗数：5万6,826店舗　（2022年6月時点）

楽天市場は、楽天グループの運営するショッピングモール
さまざまなサービスによる、「楽天経済圏」を持つことが特徴である。
楽天の出店店舗数は2022年6月時点で5万6,826店舗
引用：楽天コーポレートサイト記事

Qoo10 　店舗数：2万1,400店舗　（2021年12月時点）

Qoo10は、2018年からeBayジャパンが運営母体となった、海外商品の多さが特徴的なモールだ。
Qoo10の店舗数は2021年12月時点で2万1,400店舗。
引用：2022年5月のネット経済新聞記事

au PAY マーケット（旧：au Wowma! DeNAショッピング）　店舗数：1万5,000店舗　（2019年5月時点）

2020年5月にau Wowma!から名称変更されたau PAY マーケット
au PAY マーケットの店舗数は2019年5月末時点で1万5,000店舗であり、
その後の発表もみられないため、2023年もこの数値を使用している。
引用：2022年7月のMakeShop記事

ZOZOTOWN 　店舗数：8,433店舗　（2022年3月時点）

ZOZOTOWNは、Zホールディングス傘下にある株式会社ZOZOが運営するショッピングモール。
によると、ZOZOTOWNの店舗数は2022年3月時点で8,433店舗
引用：ZOZOTOWNコーポレートサイト記事

10. まとめ

Yahoo!ショッピングでは、複数店舗の出店制限を検討しています。不正利用の防止とユーザーの利便性向上を目指し、新たな方針が検討されています。複数店舗出店者には戦略の見直しが求められる一方、モールの健全化や連携の強化により、新たなビジネスチャンスも生まれるでしょう。今後のYahoo!ショッピングの動向に注目し、適切な対応を行っていきましょう。

よくある質問（FAQs）

Q1. 出店制限が実施される場合、既存の店舗はどうなるのですか？

現時点では具体的な制限内容は決まっていませんが、制限が導入される場合、既存の店舗については影響がある可能性があります。具体的な方針が決まり次第、出店者に対して適切な対応策が提供されるでしょう。

Q2. 複数店舗の有料化はいつから始まるのですか？

現時点では複数店舗の有料化が実施されるかどうかも明確ではありません。具体的なスケジュールや料金設定については、今後のYahoo!ショッピングの発表に注目しましょう。

Q3. 出店制限が導入されることで、不正利用は減るのでしょうか？

出店制限により、不正利用の抑制効果が期待されます。Yahoo!ショッピングの健全化は、ユーザーの信頼を高め、全体的な利用環境の向上につながるでしょう。

Q4. Yahoo!ショッピングと他のECモールの違いは何ですか？

Yahoo!ショッピングはYahoo!フーの運営するECモールであり、大規模なユーザーベースを持っています。
他のECモール（楽天市場、Amazonなど）と比較して、初回執筆時点では最も

Q5. 出店制限が導入されることで、Yahoo!ショッピングの利用者数は減るのでしょうか？

出店制限により、一部の出店者が減少する可能性はありますが、ユーザーの利便性や安心感の向上により、新規ユーザーの獲得も期待されます。Yahoo!ショッピングは連携や施策展開を通じて、利用者数の維持と拡大に努めるでしょう。